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盘点2014开年5大经典公关事件营销案例

时间:2019-04-17 11:16 来源:未知 作者: 点击:

  看家宝是联想近期推出的一款基于云端存储的视频服务,一年一度的春运,是每个国人心中的痛,谁不想“常回家看看”,但一张小小的车票,让回家的距离显得那么的遥不可及。背井离乡的人们归家心切,在外漂泊一年的辛酸苦辣都浓缩成了那一句内心深处的思乡话语。联想精心策划了#思念的距离#创意话题,同时打造了易于传播的“思乡体”句式,通过情感营销策略引发共鸣。

  1月15日,新浪微博发起#思念的距离#话题活动,作为此次推广的重点,联想官微大力传播,再加上很多红人也纷纷参加活动,撰写“思乡体”,让#思念的距离#话题快速扩散,不管是屌丝or女神,高帅富or土豪,都参与其中,各种奇葩的思乡体句式层出不穷,惊呆了我跟我的小伙伴们!将#思念的距离#话题讨论推向高潮,并迅速登上微博热门话题榜,再一次扩大了活动的自媒体影响力。

  游在当今社会已越来越火,《节奏大师》则是一款老少皆宜的产品,在2014新年到来之际,把百事《我们把乐带回家》2014微电影主题曲——《快乐送》植入节奏大师中,在地铁LED屏幕前充分实现人机互动。让乘坐地铁的旅客们一边玩一边乐,真正实现百事倡导的“把乐带回家”。

  在上海的人民广场、徐家汇、静安寺、陕西南路,四大核心商业区,百事《节奏大师》互动游戏如火如荼进行。当人们在LED屏幕前随着音乐节奏互动时,基美传媒使用的尖端技术红外感应Airscan装置,可以即时捕捉互动动作,即可获得游戏带来的乐趣, 又能得到百事可乐。此次线下互动活动结合微博、微信等方式进行线上传播,同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播。

  打车小秘作为目前出租车市场上最火热的打车软件黑马,也是国内第一款真正实现用微信打出租车的移动产品,在覆盖了北京33000余辆出租车和司机后,于7月17日正式对外宣布开通上海市场。

  易试互动为客户定制3D体感赛创意游戏,这款赛车应用是易试互动为打车小秘的产品宣传量身定制的,采用体感技术,参与者只需按照屏幕上的指示做出手臂动作,就可以操纵屏幕中的赛车进行奔驰竞速。互动感极强。

  广告投放一周,活动总计线人。活动现场微博微信直发数约433条,微博转发+评论:648 条,活动影响覆盖粉丝超过22万人。活动第一天打车小秘app下载量高达9000多次。

  imouth起源美国,是一款以时尚、酷玩、潮流为主题的产品,她是在开辟一项崭新的行业领域,是一款以引领生活潮流乐趣,【知行新论】优化营商环境 促进创新创业。缔造健康,提神,舒缓压力都市新体验的崭新产品;于2014年2月22日正式登陆中国市场,整合“线上+线下”两条推广线周的时间,IMOUTH已在深圳区域市场人人皆知。

  2月19日,线上微博微信“上传夜店潮装,赢取夜店潮品IMOUTH”活动同步发起,并发动“我们爱讲冷笑话、经典语录、深圳学生俱乐部”等本地一大批微博大号同时推进,微信大号如深圳美食、深圳玩乐攻略、深圳吃喝玩乐嗨也同步推送,做到目标人群精准推送,全面引爆!微博互动量当天参与转发及互动人数达到24,000多人,微信互动量当天参与人数达到11,323次。微信公众账号一天净增关注人数超过2000人。

  2月22日,“唇唇欲动”IMOUTH新品发布会在深圳COOPARK举行,现场创意亮点接二连三:彩绘裸模风采展示、B-BOX、M女郎风情出演,将活动引向了高潮,在购物公园上万人群纷纷被现场气氛吸引、驻足,感受IMOUTH是潮流的带给人们的尖叫!

  2月22日晚上,深圳莉莉玛莲酒吧专场,IMOUTH潮玩趴现场high爆,裸模持续亮相,官方微博同步直播,话题持续讨论,让活动再次推上高峰。2月23日,微信、微博再度发起“夜店潮品IMOUTH登陆深圳,环亚APP下载!转发/点赞送全套产品”活动,利益驱动、体验营销持续提高粉丝活跃度和关注度。

  此次活动,线万人,线上相关活动微博转发数达10000、评论数达1000以上,微博线,419,整个活动持续影响覆盖人群超过300万。

  中国内地首个K11购物艺术中心——上海K11购物艺术中心坐落于上海的中心。一场从线上到线下,无数网民与网络潮人参加,充分展示自我艺术与潮流个性的互动代言活动:K11 FASHION SATR。

  线 FASHION STAR艺潮领袖的征集,目的是让消费者及网民在活动的参与中体验K11不同的艺术欣赏与人文体验。

  线上,通过网络红人的拉动与推荐,号召并征集各式艺潮领袖,数百位网络潮人将照片上传到MINISITE,引起潮人圈、潮人粉丝以及网民的关注与参与。

  线下,则是通过专业摄影师时尚街拍的方式,在现场征集潮人照片的同时,进行良好的K11品牌宣传

  通过此次的传播,新浪微博K11关键词的搜索量暴增432,687 次,粉丝增加53,665人,引发网友大量转发评论,共35,135 条次。Minisite活动共508位潮人参加,影响的参与者的粉丝数达103,673人,引发532,041次投票,活动的评论与转发数达3,7942条街拍以及艺潮领袖墙则在网络以及现实中都引起了网友以及周围市民的极大关注,所有的路人都侧目品评,也引发众多摄影爱好者拍摄分享。微博上也同时引发热议,成为淮海路最热门的吸睛点和话题讨论点。

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